趣头条一季度营收逆势增长达14.12亿元 继续打造特征内容生态

趣头条一季度营收逆势增长达14.12亿元 继续打造特征内容生态
4日,趣头条(NASDAQ:QTT)正式发布了2020年第一季度财报。趣头条完结了稳定增加,第一季度经营收入14.12亿元,同比增加26.2%。用户数据方面,归纳季度均匀月活泼用户到达1.38亿,同比增加24.2%,归纳季度均匀日活泼用户到达4560万,同比增加21.5%。用户日均在线时长62.4分钟,长时刻坚持在1小时以上。  本年一季度,受新冠肺炎疫情“催化”,在线经济潜力加快开释,作为一家年青的互联网公司,趣头条在饯别企业社会职责的一起,也紧抓商场机会,继续丰厚泛文娱内容生态,加强产品和技能实力,不断满意用户的在线内容消费需求。  趣头条董事长兼CEO谭思亮表明,“咱们一季度完结了微弱增加,有力地证明了咱们在提高中心商业化才能方面支付的尽力。咱们期望本年下半年,收入和用户规划能继续坚持增加,一起,咱们会提高本钱装备功率,以完结长时刻、可继续性开展。”  疫情期间体现超预期 流量价值受认可  来自艾瑞咨询的猜测数据显现,受疫情影响,估计2020年第一季度的网络广告商场规划为1212.1亿元,同比增加仅1.9%,环比下滑35.8%。一起,广告商场分解加重,疫情发明的“宅经济”加快了广告主对信息流渠道营销价值的认可。一季度信息流广告比例到达39.2%,同比提高18个百分点,环比上升9.7个百分点,是互联网广告商场中仅有上涨的细分范畴。  在信息流广告的微弱带动下,趣头条一季度广告营收到达13.64亿元,同比增加逾越25.5%。其间短视频信息流广告的增加抢眼,一季度短视频类广告营收同比增加近4倍,在全体营收中的占比同比提高近10个百分点。  随同信息流广告价值继续攀升,趣头条在新式商场的流量进口价值也不断扩大。凭仗渠道数亿级用户根底,趣头条已招引了越来越多品牌广告主的喜欢。本年一季度,趣头条品牌广告营收同比增加359%,掩盖房产、轿车、快消等很多职业,其间不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、我国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。  在开释商业价值的一起,趣头条更是活跃实行企业的社会职责,充沛发挥渠道的流量优势。1月24日晚,趣头条App紧迫上线“肺炎疫情实时追寻”专题,为用户供给全方位、多层次的疫情信息获取、求助服务。一周时刻,专题累计服务逾越1.3亿人次。此外,趣头条还先后向湖北疫区捐献了总价值近100万元的医疗物资及一辆负压救护车。  2020年是脱贫攻坚决战决胜之年,趣头条发动“趣助农”方案,在4月联合汹涌新闻推出了“买鄂”方案后,5月又上线了“佳核万事兴”活动,充沛整合渠道资源,经过图文、视频、直播、小游戏及电商带货等方式,让上亿级用户参加到公益助农活动中,为贫困县的特产出售、文明传承、旅行开展供给强有力的协助。据了解,在“买鄂”活动的助力下,湖北商家在4月上半月的农副产品日均出售量环比增加233%;“佳核万事兴”在上线半个月时刻内,已协助农产品完结了近亿次曝光,有近万名用户经过爱心举动,获得了爱心核桃。  为呼应国家召唤,助力工作和复工复产,趣头条在第一时刻参加了由教育部高校学生司、全国高等学校学生信息咨询与工作辅导中心一起辅导,人民日报社新媒体中心推出“筑梦芳华系列专场招聘”,并将经过人民日报客户端完结企业在线招聘宣讲活动。此外,趣头条活跃参加“春暖花开 国聘举动”,于5月17日举办了首场招聘云宣讲会,该举动是由中心广播电视总台联手国资委一起建议,央视与国投人力一起主办的大型线上招聘活动。本次云宣讲会招引了来自全国各地的求职者重视,最高峰值有逾越5000人一起在线观看。  改进内容生态土壤 打造趣头条特征调性  作为一个移动内容渠道,趣头条一直坚持内容生态建造,经过系列扶持方案招引一大批优质创作者入驻。一季度,趣头条App新增了千余名职业头部原创作者,其间小视频优质作者更是较2019年12月底提高近40倍。到一季度末,渠道日均阅览PV 7.9亿,环比增加10%,日均互动率19.85%,环比增加89%,其间小视频日均阅览PV 2.53亿,环比增加41%,日均互动数据环比增加达66.2%。  继“清风方案”后,趣头条又建议“金盾方案”,继续整理低质量作者和内容。到本年3月,趣头条App优质内容PV环比增加10%,进一步保证了优质原创作者的权益。  在继续改进内容生态土壤的一起,趣头条App继续加码摄生保健等特征内容建造。除了美食、日子、音乐等主题之外,新式商场用户相较一二线用户,更喜欢广场舞、摄生保健、三农等具有村庄小镇特征的内容。趣头条确认了“风趣、有料”的内容方向,首先从轻常识、情感等范畴发力,推出“明星作者晋级打造方案”:在海量流量歪斜的加持下,为各类特征KOL量身打造多形状运营攻略,经过直播、视频等方式着力打造互动关系,协助亿万粉丝在线充电。在调集全网名医资源推出的“名医来了”系列栏目中,陈培讲堂、乔栋谈健康等作者仅在两周内,粉丝增加约20倍。  其次,趣头条要点发力小视频形状,推出了“优质内容聚合+接连剧情内容”的立异小剧场产品,紧贴用户需求,下降内容消费门槛,让用户轻松得到精力满意的一起,也成果了一批KOL,助力其成功打入新式商场。  在网络文学赛道,米读在4月推出了“布衣英豪”方案,未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,要点发掘、扶持一批优质的潜力作者,继续强化原创、独家等内容建造。在具有近两亿的用户规划后,米读从流量端反打内容端,将免费阅览推动至内容精耕的2.0年代。  现在,米读已成功掩盖了职业80%的网络文学内容供货商,先后招引了无用一墨客、狼烟等优质作者加盟;培养出以洛长天、沧海浏阳为代表的多位网文新贵,相继孵化出一批点击破亿、粉丝数破百万的尖端著作;并在此诞生了多名单月收入破10万元的作者,渠道头部小说榜单中,原创占比已到达30%。  短视频范畴也有着可圈可点的体现。一季度,趣头条短视频产品日活用户已挨近500万,成为趣头条事务开展的又一增加点。现在趣头条已掩盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个范畴,并将开辟更多轻松风趣的产品方式以飨用户。  加快冲刺盈亏平衡 趣头条开展再进阶  面对愈加杂乱、多变的外部环境,趣头条将以久远开展为条件,继续提高渠道健康度,并力求在本年下半年完结盈亏平衡。  来自移动营销渠道Morketing统计数据显现,2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中,趣头条位列第12名,也是登陆榜单前20名中最年青的一家公司。在不断创下营收新高的一起,趣头条的亏损额继续收窄。一季度,调整后净亏损为3.88亿元,同比下降37.2%,环比下降17.4%。值得一提的是,趣头条App现已完结盈亏平衡,这意味着,单一产品经济模型已得到验证,有望在趣头条的产品矩阵中发挥标杆效应。  在坚持健康经济模型的一起,趣头条的研制投入继续提高,本季度到达2.81亿元,同比提高80.8%,研制投入首要用于推动AI技能建造,打磨算法引荐引擎等方面。关于信息流渠道而言,精准推送是最大化满意用户需求并完结商业价值提高的要害推动力。现在趣头条在用户引荐满意度方面已获得突破性开展。来自趣头条3月的用户调研陈述显现,趣头条引荐在视频完好度、标题党镇压以及内容实在度上体现尤为杰出;内容丰厚性、准确性以及内容质量等多个目标逾越竞品,并逐步成为用户首选的内容产品。  作为一个专心于新式商场的内容渠道,趣头条致力于为用户打造出方式多样且轻松风趣的泛文娱内容生态,而这一商场,眼下正迎来新的开展机会。来自艾瑞咨询的数据显现,2020年第一季度,我国互联网泛文娱商场规划估计到达1133.1亿元,环比增加10.4%,同比更是劲增66%。  凭仗团队对商场的敏锐洞察力及继续立异才能,趣头条携米读及多款立异产品,不断打破原有商场格式,并快速在各个细分范畴中获得抢先的商场位置。随同趣头条渠道健康度不断提高,以及在产品、技能、商业化及安排等方面继续迭代立异,趣头条将完结事务开展的再次进阶。 【修改:张楷欣】